与家具、地板、橱柜等品类相比，壁纸在家庭装修中向来是“非主流”，即便在家居卖场、建材超市等流通市场，壁纸也多半“蜗居”在市场里 偏僻、不容易被发现的地方。然而，东方汇美日前却把卖场的一层 位置全部改造专营壁纸，十大品牌五月同期进驻东方汇美。其中柔然开出三千平米的旗舰店；格莱美、美联—桑巴蒂、凯蒂、布鲁斯特、朗饰、德国AS、摩曼、丹麦、新丽九家壁纸品牌同时以形象店全面推出。
这使得壁纸正从“边缘地带”悄悄走向卖场的“ 位置”。“我们要打造壁纸营销 ”东方汇美高层领导告诉记者，这种调整将是卖场实施的“错位经营”，从某种程度上说，此举也是家居行业的 笔，将会推动壁纸行业进入新的快速发展期。
更多精彩资讯请点击>>
家居卖场 整层专营壁纸
笔者来到北京十里河建材一条街上正在紧锣密鼓进行调整的东方汇美。和一个月前相比，不难发现如今的东方汇美已呈现出新的景象：原有的洁具、布艺占据市场一层 位置的厂家全部消失不见，取而代之的是在业界赫赫有名的十大壁纸品牌全面进驻并分别开出各家的旗舰店。
东方汇美高层领导说，这是家居卖场 将一层的 位置全部设为壁纸专卖，此举在家居行业中尚属 。“让消费者来此可尽情享受一张张精美的壁纸，而品牌扎堆的一层壁纸展区将与楼上的精品家具展区遥相呼应，全面提升东方汇美家居市场的档次和品牌形象。”
装修需求推动壁纸受青睐
“壁纸因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用 广的内墙装饰材料之一，伴随着装修市场的不断扩大，壁纸行业正面临新的发展机遇。”壁纸市场蕴藏着巨大 ，壁纸品牌也迫切需要有能够全方位展示产品品牌形象的地方。“东方汇美要做的就是，将老百姓 需要的壁纸整合到一起放在卖场醒目位置，满足壁纸商家的要求开出超大规模展厅，让壁纸从配角变成市场的亮点。”
更多精彩资讯请点击>>
正如壁纸老板所说，给壁纸提供更好的展示平台是许多壁纸厂家梦寐以求的事。“壁纸就跟时装一样，需要漂亮的衣橱和温馨的环境来‘诱惑’人们买下一件件衣服，此次东方汇美能在市场一层 位置开辟壁纸展厅，给壁纸一个‘秀’出自我的机会， 难得。”桑巴蒂负责人鲍呈十分认可东方汇美的惊人胆识。据悉，为了给消费者营造“家”氛围和更好的购物环境，鲍呈还重金请来给 豪华车品牌雷克萨斯做过展厅设计的设计师为桑巴蒂的展厅做设计，预计该展厅将于6月底布置完毕。
直接代理荷兰、美国、意大利、比利时、日本等多个国家产品的北京格莱美墙纸有限公司总经理娄彦华表示，尽管在与东方汇美仅有一站距离、同属于十里河商业街的地方已经开出两层楼的独立店，但就是看中壁纸行业的光明前景和东方汇美的品牌影响力，才如此近距离开出另一家旗舰店。“既然东方汇美把壁纸从卖场的边边角角‘推’向主要位置，我公司 时间跟进东方汇美推广我们自己的壁纸，确信我们格莱美一定能达到每年30%—50%的增长量的目标。”
值得一提的是，东方汇美一层 的店面中属柔然壁纸的店面 。站在正在施工的展厅，北京柔然壁纸公司副总裁叶友金透露了背后的曲折。“2005年就想进入东方汇美，只是苦于没有足够的场地，我们又不愿意勉强将就着开店，于是苦等了三年，直到现在终于被我们等到，当然要放手大干一场，弥补以前的遗憾。”他表示，趁着壁纸“人气”不断上涨的东风，5年内柔然壁纸在的店面要发展到300家。
精彩推荐>>>
爱美无罪收纳有理 潮人玩转宜家造 收纳(组图)
新房软装必知家居 客厅沙发该如何摆放(组图)
绝美PINK风儿童房 粉红小公主的温馨小天地(组图)
实拍23套绝美厨房装修样板间 让你爱上厨房(组图)
博美装饰城绵阳店四 全场感恩回馈大行动
点击此处返回成都搜房家居网首页>>
